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深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革，全面取消以藥養(yǎng)醫(yī)，健全藥品供應(yīng)保障制度。藥品流通兩票制、醫(yī)藥代表備案制，以及越來(lái)越多的降藥價(jià)措施相繼出臺(tái)，2018年的醫(yī)療行業(yè)政策思路明朗，醫(yī)藥行業(yè)進(jìn)入了“正本溯源、激濁揚(yáng)清”的新篇章。新政策實(shí)施以后，對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略、市場(chǎng)的發(fā)展、產(chǎn)品的銷售會(huì)產(chǎn)生很大的影響。砍掉了某些眼前利益的同時(shí)，也為行業(yè)劈開(kāi)一條健康發(fā)展的有序道路。
回顧醫(yī)療行業(yè)數(shù)十年的發(fā)展歷程，傳播從來(lái)沒(méi)有被當(dāng)成一種生產(chǎn)力。伴隨著人類信息傳播媒介的革新，信息渠道被拓寬，媒體傳播方式更加多樣，同時(shí)和受眾的更加緊密，新媒體放大了傳播的力量。第79屆藥交會(huì)期間，澤橋傳媒發(fā)起“首屆健康傳播論壇”，并在此次論壇上發(fā)布了《醫(yī)學(xué)傳播受眾研究報(bào)告》：互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為醫(yī)生人群主要的學(xué)習(xí)途徑，其中在線醫(yī)學(xué)專業(yè)媒體、在線教育平臺(tái)、在線文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)和在線社區(qū)或社交app是醫(yī)生主要的學(xué)習(xí)方式，占比分別為58.2%、40.2%、39.7%和34.8%。
調(diào)研顯示，49.5%的醫(yī)生認(rèn)為信息過(guò)量、缺少個(gè)性推薦是現(xiàn)有學(xué)習(xí)途徑zui主要的問(wèn)題；39.4%的醫(yī)生認(rèn)為缺少同專家交流機(jī)會(huì)是現(xiàn)有學(xué)習(xí)途徑的主要問(wèn)題。同時(shí)，報(bào)告指出互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，帶來(lái)資訊、信息和數(shù)據(jù)的大爆發(fā)。而現(xiàn)階段醫(yī)生工作時(shí)間長(zhǎng)，分配在學(xué)習(xí)上的時(shí)間有限，因此在信息爆炸的背景下，知識(shí)與學(xué)習(xí)時(shí)間的矛盾日益突顯。以下是主要的研究報(bào)告結(jié)果：
同行推薦是醫(yī)生了解互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)生服務(wù)主要途徑：50.5%的醫(yī)生通過(guò)同行推薦了解或使用互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)生服務(wù)，45.7%的醫(yī)生是自主瀏覽醫(yī)學(xué)資訊時(shí)了解到，39.5%的醫(yī)生通過(guò)參加學(xué)術(shù)會(huì)議了解到，而21.2%的醫(yī)生是通過(guò)企業(yè)地推的方式了解和使用互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)生服務(wù)。
醫(yī)生人群平均每周醫(yī)學(xué)在線10.57小時(shí)，醫(yī)生專業(yè)工具類使用頻率高：65.0%的醫(yī)生平均每周在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)生服務(wù)上的使用時(shí)間在7小時(shí)以上，35.0%的醫(yī)生在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)生服務(wù)上的使用時(shí)間在7小時(shí)以下。整體來(lái)看，醫(yī)生人群平均每周醫(yī)學(xué)在線10.57小時(shí)。同時(shí)，醫(yī)生專業(yè)工具類、醫(yī)學(xué)社交類和醫(yī)學(xué)資訊類用戶使用頻率較高，平均每周使用4次以上的醫(yī)生占比分別為51.2%、40.3%和40.1%。
醫(yī)生社區(qū)平臺(tái)用戶覆蓋范圍zui廣：醫(yī)生社區(qū)平臺(tái)和醫(yī)生專業(yè)工具用戶覆蓋率在60%以上，其中醫(yī)生社區(qū)平臺(tái)覆蓋率zui高，且為醫(yī)生zui常使用的醫(yī)學(xué)服務(wù)；醫(yī)生社交（如醫(yī)聯(lián)）、文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)和醫(yī)學(xué)資訊等三類的用戶覆蓋率在50%-60%之間；診后隨訪、醫(yī)生學(xué)習(xí)和掛號(hào)問(wèn)診等三類的用戶覆蓋率在50%以下。
互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于醫(yī)生的價(jià)值，獲取知識(shí)的渠道和的工具：醫(yī)生認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值主要體現(xiàn)在：1）互聯(lián)網(wǎng)為醫(yī)生提供便捷獲取醫(yī)學(xué)資訊的渠道；2）基于互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)的軟件或應(yīng)用提高了醫(yī)生的工作效率；3）互聯(lián)網(wǎng)為醫(yī)生提供豐富的學(xué)術(shù)知識(shí)和便捷的學(xué)習(xí)途徑；4）互聯(lián)網(wǎng)為醫(yī)生提供交流平臺(tái)，使同行交流和醫(yī)患溝通更暢通。
職業(yè)特性激發(fā)醫(yī)生對(duì)學(xué)術(shù)知識(shí)的渴求：醫(yī)生人群認(rèn)為zui為重要的需求是學(xué)術(shù)需求，其次是醫(yī)患互動(dòng)和同行學(xué)習(xí)交流的需求，再者是影響力塑造、晉升和增加合理收入的需求。學(xué)術(shù)和科研是臨床醫(yī)生的基本功，同時(shí)學(xué)術(shù)成果是區(qū)分醫(yī)院質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，更是考評(píng)醫(yī)生水平高低的關(guān)鍵指標(biāo)，因此醫(yī)生在學(xué)術(shù)上的需求尤為強(qiáng)烈。
病例分析zui為吸引醫(yī)生眼球：3.4%的醫(yī)生zui希望獲取視頻影像類的學(xué)術(shù)信息，22.9%的醫(yī)生zui希望獲取專業(yè)書籍類學(xué)術(shù)信息，zui希望獲取的其他類型學(xué)術(shù)信息依次為培訓(xùn)資料、學(xué)術(shù)會(huì)議和期刊文獻(xiàn)。在學(xué)術(shù)內(nèi)容上，醫(yī)生對(duì)病例分析zui感興趣，其次是學(xué)術(shù)會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)直播，再者是專家訪談和遠(yuǎn)程手術(shù)會(huì)診。
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